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风中蓝调
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 论坛营销学之LOGO篇

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论坛营销学之LOGO篇

当今时代,网络社区受到极大挑战,为什么这样说呢?昨晚在期刊室看到一篇文章,说现在的社区网站面临巨大挑战,无论是发展的规模和使用人数都在逐年下降。据环企业家的消息,Facebook和MySpace为首的社区网站的使用人数逐年减少,更值得注意的是使用人数的停留时间也逐年减少,比如吧,比尔盖茨已经不用他的MySpace,人们停留在MySpace上的时间已减少了14%。说明了什么?
网络社区的发展面临很大挑战,如果不想出方法推广,那么他将退出互联网的世界。如果宣传推广,创新呢?首先是要突破广告的困境,今天我就是要谈的广告中的LOGO。今天我把论坛的会员比作顾客,来写这篇文章。

首先解释什么是营销学,很多人误以为营销学就是卖东西,就是销售,不错,营销有卖东西的层面,但是营销远不止如此而已,营销学是一门很深奥的学问,简单点来说它是通过把握顾客关系而获利,其目标就是吸引新顾客,保持旧顾客,通过老客户的满意带来新顾客,建立一种十分精密的互信关系。这就是我的理解,而我觉得这个满意度是十分重要的,如何建立这种满意度就是营销学的重要部分,而销售是处于建立满意度中的一环。营销学分成4大部分,了解顾客需求,建立一种顾客导向的营销策略,构建营销方案,建立有价值的客户关系。而我要将的LOGO营销处于建立第二部分,建立顾客导向的营销策略,如果影响顾客的行为模式,通过我们的LOGO,使其进入顾客脑袋中的黑匣子,影响他们决策,使其选择我们这里的产品,也就是我们论坛。

一、    LOGO是啥东西?
简单点说,就是我们的论坛标志,一个符号。那么一个小东西千万不要小看它,我看来那是十分重要的一部分,因为那是论坛的朋友接触它的第一个部分,首先就是在你的BBS顶端处于醒目位置,首先都能看到的,你说重要不?是论坛应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素,咱们论坛的文化,思想,都是蕴藏在它的身上,代表了论坛,代表了论坛的朋友,是论坛的无形资产。

二、    论坛的LOGO选择问题
1、    传统误区
这么多年以来中国人就以为简单才是美,什么标志性的东西都必须简单,好记忆才好,才明了。这就是一个误区,这样,我先提个问题,大家有谁记得霏凡的标志,想?有谁记得嬴政的标志?有谁记得箫心的标志?系统之家,剑盟?不准打开论坛看。

他们的标志很简单,很漂亮,很精致,又有多少人记得呢?这是为什么呢?
来我们看个例子



1、1971年,因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀,学生卡洛林?戴维森设计了第一个Swoosh标志,同时也是运动鞋的抽象表现。




2、1978年,耐克的Swoosh标志由框线变为实形,出现在标准字的下方,更加醒目突出。



3、1985年,标志组合在方形中,形成正负效果



4、如今,Swoosh标志依据需要被单独运用。

大家从这个例子发现什么没?这样的例子很多,ADIDAS等等,都是这样的。

A、    LOGO的发展是由简单到复杂,图形的单独运用经历了一段漫长的发展过程。
   
C、    LOGO的选择是从文字加图像,而不是简单的图形。



2、    为什么我们选择LOGO要复杂,而且必须由文字说明
下面先来看看这几个例子











(1)、大家观察这几个标志,不用我说吧,你们都知道是什么,就是不知道也能用拼音拼出来吧!没错!用了文字,人们能更容易记住你的名字,这是其中一个好处。
(2)、还有呢?人脑在思考东西的时候,有种定势,就是容易记的往往容易忘,因为我们都觉得这个太简单了,没有用心去记住他们。而复杂的呢?我们去记得时候我们会加倍的努力去记,一种复杂的图形,我们经过无数次的记住之后,我们一般不会忘记,而一个简答的图形,我们在无数次的看见之后,我还是会影像模糊。就是这样原理,就是那么简单。如果真的像我们中国的企业,像李宁,安踏之类的宣传的话,我们投入的费用将增加N倍,靠的是什么,也只有漫天的轰炸式广告了,所以广告设计必须经历由繁到简的漫长过程,而不是以来就搞得很简单,靠大规模的宣传,不一定有效果的。


三、    解决了选择LOGO前问题,我们就要开始制作LOGO
1.    初步分析,定位分析
咱们的论坛如何定位,是一个什么论坛,收集资料,比较优势,拿出自己最擅长的体现于LOGO制作的过程中。

2、LOGO的标志性定制
论坛LOGO有功用性,显著性,论坛的LOGO本质上不是为了观赏,很多人也把这里误解了,以为好看就好了。不对。LOGO是为了表达论坛,不是哪个论坛都能用你的LOGO,人们一看到这个LOGO马上就想起了你的特色,意义深刻,特别的地位,包括了你的产品,你的权威性,所以LOGO具有特殊意义。

3、    LOGO的文化性
不要以为只有国家,社会,企业才有文化。论坛也有的。文化是什么?按照营销学中的理解,虽然这不是主流文化,但是这也叫亚文化,有共同的生活环境形成的共同的价值观体现。好比我们一说到什么CCF(我没去过),很多人就说那里的人回帖很认真,那就是一种文化。我们的论坛的LOGO就必须包含了我们的文化,我们的精神风貌,体现一种会员的气质,那不仅是对我们论坛自身的交代,而且是对我们会员的一种责任和理解。

4、    LOGO制作
LOGO制作最好邀请会员一起参与,把这些要点都说出来,大家不妨拿出自己的理解,自己爱心,为论坛添砖加瓦,为的是什么,因为这里我们共同的联系,这里又回到了营销学了。

5、    最后的修订
投票啊,什么的,其实都已经是板上钉钉的事情了,不管选择的是哪一个,我们都取得了胜利,因为这些论坛LOGO都是我们自己的会员精心设计的,精心融入了我们的特色,文化,思想,爱心,和最重要的------联系。只有有了这层联系,我们才能和会员保持长久的关系,长久的利益关系,这样我们营销学的价值才能体现出来了。

总结:今天讲的通过论坛LOGO建立与会员间的关系,我们将通过这样坚定的会员关系获利,不仅保持了与现有会员的关系,而且我们还会得到和吸引新的力量加入,从而获取会员价值。论坛LOGO是一个十分重要的部分,以后大家不妨多多考虑下,关系到论坛的推广,发展,壮大,更重要的是会员关系。论坛营销学博大精深,无论是从LOGO,技术,AD,娱乐,交易方面去推广,都是一门很复杂的学问,大家不妨都谈谈自己的感受!

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[ 此贴被风中蓝调在2008-04-15 14:51重新编辑 ]
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  • 顶端 Posted: 2008-04-15 14:24 | [楼 主]
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    汉风的logo是我觉得影视论坛最好的..
    顶端 Posted: 2008-04-15 22:05 | 1 楼
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    感谢,曾经的版主
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